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La bataille du marketing d'influence
2016 a été l'année de la montée en puissance des stratégies influenceurs dans le marketing mix, et un combat fratricide s'est emparé des départements pour savoir qui devait prendre le lead sur la gestion du relationnel ; qui du marketing, qui du digital, qui de la com', qui des RP. 2017 semble marquer l'arrivée à maturité d'une discipline qui drive toutes celles du marketing et concentre une part toujours plus importante des budgets. Une promesse séduisante à l'heure du conte