IGA déploie une stratégie multi-plateformes pour engager sa cible autour du Boeuf Sterling Silver

June 25, 2019

Afin de promouvoir le Boeuf Sterling Silver disponible en exclusivité chez IGA, l'épicier a fait appel à Clark Influence pour créer une série de contenus engageants (live, publications, sondages, quizz, etc.).

 

Objectifs de marque :

- Notoriété : Faire connaître le Boeuf Sterling Silver et ses caractéristiques - une tendreté garantie.

- Image de marque : Positionner IGA comme un expert de la boucherie - des bouchers qualifiés délivrant de précieux conseils aux clients IGA

- Engagements : Créer de l'engagement autour du Boeuf Sterling Silver

 

Stratégie créative : 

Afin de créer de l'engagement autour du Boeuf Sterling Silver, Clark Influence a déployé une stratégie multi-plateforme (YouTube, Facebook, Instagram) et a usé des meilleures pratiques sur chacune des plateformes pour créer de l'engagement et de la discussion autour de la viande de Boeuf disponible chez IGA. Chaque contenu est également l'occasion de mettre en avant la tendreté du produit ainsi que l'expertise du service boucher chez IGA.

 

Des contenus mettant en avant la tendreté du Boeuf et le service boucher d'IGA

Pour montrer l'expertise des bouchers IGA, certains de nos influenceurs se sont rendus en épicerie pour rencontrer leur boucher : c'est le cas de Manon Lapierre (La Petite Bette) comme vous pourrez le voir dans sa vidéo YouTube ou encore Jessica Prudencio qui s'est fait conseillé par son boucher pour élaborer sa recette de filets mignons. Stefano Faita, lui, insiste sur la tendreté du Boeuf et son goût juteux.

 

Un concours pour générer de l'engagement

Pour créer un maximum d'engagements, Marie-Christine Proulx s'est rendu chez son boucher IGA et a lancé un concours en direct de son épicerie. Plus de 500 participations au total.

 

L'usage de l'humour pour susciter l'intérêt de son audience

Comme toujours, Etienne Boulay utilise l'humour pour montrer qu'il est en train de faire quelque chose de ben important : cuire son Boeuf Sterling Silver sur le BBQ. 

 

 

Des stories créatives et engageantes

Pour créer de l'engagement, nous avons demandé aux ambassadeurs d'utiliser les fonctionnalités d'Instagram (sondages, quizz, échelles, etc.) afin de créer une réelle interaction à propos du Boeuf Sterling Silver. Avec ses fonctionnalités, l'audience mémorise mieux le produit et donne des insights consommateurs ("tendreté ou prix", etc.)

 

Résultats

Une campagne qui permet d'apporter un gain de notoriété conséquent au Boeuf Sterling Silver, de positionner IGA comme un expert dans l'univers de la boucherie et de générer de nombreux engagements :

  • Un taux d'engagement global de 6,5%, bien supérieur aux benchmarks de l'industrie

  • +200K vues de stories, avec un taux de réponses oscillant entre 10 et 25%

  • Concours Live : 13K vues et plus de 500 participations

En faisant appel à Clark Influence, vous donnez la possibilité à votre marque de rayonner sur les médias sociaux. Si vous souhaitez bénéficier du pouvoir de recommandation d'influenceurs pour l'une de vos activations marketing, envoyez-nous un e-mail info@clarkinfluence.com et nous serons ravis de vous faire parvenir une offre de services.

 

Client : Sobeys (IGA)

Influenceurs : Etienne Boulay, Marie-Christine Proulx, Patrick Langlois, Jessica Prudencio, Stefano Faita, Maman Caféine, Na'eem Adam, La Petite Bette

 

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