CAMPAGNE MARKETING D'INFLUENCE
BIEN OU BIEN PAR ULULE X CLARK

campagne marketing d'influence bien ou bien par ulule x clark

MISE EN CONTEXTE

Bien ou Bien, c'est la marketplace responsable propulsée par Ulule. Ce site regorge de marques françaises, sélectionnées selon des critères sociaux et environnementaux précis, et qui proposent des produits durables pour la vie de tous les jours. Pour son lancement, Ulule a fait confiance à Clark Influence pour faire rayonner la plateforme dans l'hexagone.

ANNONCEUR

Ulule x Bien ou Bien

OBJECTIFS

Notoriété et visibilité : Installer la marque comme la nouvelle alternative ludique et éthique en qui les consommateurs peuvent avoir confiance

Trafic et considération : Une stratégie d’activation et d’amplification pensée pour emmener l’utilisateur découvrir le site et travailler la considération

CIBLE

Les femmes et les hommes entre 23-65 ans, qui cherchent à modifier et améliorer leur manière de consommer, de manière plus locale A l'affut des nouvelles petites marques.

INFLUENCEURS

13 influenceurs (micro/macro) de 4 tribus distinctes : - Engagés - Lifestyle - Famille - Maman/Papa

1,8 M

impressions

engagements totaux

81 k

13 %

de taux d'engagement

224

contenus créés dont
3 articles de blog

STRATÉGIE

Pour que l'intégration soit complètement authentique, nous avons sélectionné 13 influenceurs dont les valeurs s'accordent pleinement avec celles de Bien ou Bien. Ainsi, l'intégration a pu se faire naturellement dans une stratégie construite en 4 temps :

Etape 1 : Création d'un premier set de stories pour démontrer l'envie de l'influenceur de mieux consommer, puis utilisation de fonctionnalités engageantes (sondages, asks...) afin de comprendre les modes de consommation de ses abonnés et leurs étapes de transition. Dernière slide pour apporter naturellement, le nom de Bien ou Bien comme une solution.

Etape 2 : Présentation de Bien ou Bien quelques jours plus tard, dans un second set de stories avec lien de redirection sur le site + unboxing des produits commandés (@tag Bien ou Bien et marques partenaires)

Etape 3 : Publication d'un post pour engager et donner plus de visibilité + mise en place de 3 jeux concours pour susciter de l'engagement Rédaction d'articles de blogs pour partager complètement l'expérience et favoriser le SEO

Etape 4 : Amplification de contenus influenceurs pour toucher des communautés ciblées.