CAMPAGNE

CATIE X CLARK

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CATIE - SANS PEUR FACE AU VIH

Nous disposons aujourd’hui, plus que jamais auparavant, de plus d’options
de prévention du VIH. Mais les recherches démontrent que de nombreuses personnes ne les connaissent toujours pas, ou ne connaissent pas leur degré d’efficacité.

L’un des plus grands avantages des nouvelles stratégies de prévention, comme les prophylaxies pré- exposition (PrEP) et le traitement du VIH pour le prévenir, est le fait que ces stratégies sont fiables, planifiables et qu’elles peuvent réduire ou éliminer la crainte associée à l’infection et la transmission du virus. Cet aspect est particulièrement bénéfique pour les personnes des communautés exposées
à un risque élevé du VIH.

ANNONCEUR

CATIE

OBJECTIFS

L’objectif de la campagne est de faire connaître les nouvelles méthodes de prévention du VIH comme la PrEP et l’utilisation de médicaments antirétroviraux pour les personnes séropositives qui ne peuvent pas transmettre le VIH sous traitement efficace.

CIBLE

Certains groupes et certaines populations spécifiques qui courent des risques accrus face
au VIH : - Personnes trans, - Hommes gais et bisexuels, - Communautés noires, - Peuples autochtones Ces communautés méritent les outils nécessaires : c’est la mission de CATIE, la source de renseignements sur le VIH et l’hépatite C.

INFLUENCEURS

12 Influenceurs

+ 1,9 M

IMPRESSIONS

+ 621 K

REACH

4,69 %

TAUX D'ENGAGEMENT

STRATÉGIE

 Sans peur face au VIH : Plus de confiance en soi, plus d'audace et plus de liberté. Voilà comment nous souhaitons parler de ces nouvelles méthodes de prévention du VIH : à l’aide de messages positifs qui inspirent confiance plutôt qu’avec des messages inspirant la peur et la stigmatisation. La campagne a lieu en 3 phases : 

Phase 1

Ice-breaking

C'est l'occasion pour les influenceurs d'introduire le partenariat avec CATIE et d'engager leur communauté
en leur posant des questions à propos du VIH et leur manière d'aborder le sujet.

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Jamie
Kiara Schatz
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Phase 2

Introduction des méthodes de prévention

À l'aide d'un portrait lumineux & positif, les influenceurs font FACE au VIH en introduisent la PrEP & le traitement comme prévention. C'est l'occasion pour eux de partager également des statistiques qui montrent que la communauté dont ils font partie (personnes trans, noires, autochtones, gais & bisexuels) sont surexposés à la maladie.

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Phase 3

Conversation

Les influenceurs prolongent la conversation avec leurs audience dans des stories interactives. La campagne
a également été amplifiée aux communautés surexposées au VIH.

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Influenceurs

Khate Lessard @khatelessard
Gabrielle Marion @it5g4b
Jessica Prudencio @jessicaprdnc

Nadine Thornhill @nadinethornhill

Jamie Perry @justjamiep

Keisha @wapahkesis