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DEL MONTE X CLARK

Clark Influence accompagne l'emblématique distributeur de fruits et légumes, Del Monte dans ses activations d'influence à travers le Canada, afin de promouvoir ses différents produits : du maïs en conserve, jusqu'à la nouvelle gamme de produit à base de graines de chia.

Annonceur

Del Monte

Objectifs

Notoriété: Soutenir le lancement de différentes gammes de produits.

Ventes: Inspirer les Canadiens à reproduire des recettes originales avec les Mélanges de Maïs et à tester les nouveaux Fruits & Chia.

Cible

18 - 55 ans

Influenceurs

16 Influenceurs (Québec, Ontario, Maritime) profils Mamans, Lifestyle, Foodies

Stratégie

La campagne dédiée aux nouveaux Mélanges de Maïs de Del Monte s'est déroulée durant le confinement où les influenceurs ont pu proposer à leur communauté 2 recettes différentes (une plus élaborée et une autre sur le pouce). Les recettes mettant en avant les 3 saveurs de Mélanges de Maïs ont été mises en avant à travers des carrousels et des stories Instagram montrant le dérouler des recettes pour que l'audience puisse facilement les reproduire à la maison. La seconde campagne dédiée aux Fruits & Chia s'est déroulée au mois de Juin. Les influenceurs ont ainsi pu intégrer la nouvelle collation de Del Monte dans leur quotidien. Les publications illustraient une pause réconfortante durant la journée de travail à la maison.

PARTIE 1

Stratégie Mélanges de Maïs

Pour cette campagne, nous avions sélectionné des créateurs de contenus talentueux aux profils variés de type Mamans et Foodie. Afin de promouvoir les nouveaux Mélanges de Maïs et de montrer les différents atouts des produits, les influenceurs ont pu créer diverses recettes originales, santé et de saison. Les publications partagées sous forme de carrousel Instagram ont pu détailler toutes les étapes de la recette pour permettre à l'audience de facilement reproduire les plats à la maison. En complément des publications, des recettes éditoriales utilisant les Mélanges de Maïs ont été publiées dans les médias et sur certains blogues de cuisine

PARTIE 2

Stratégie Fruits & Chia

Pour la stratégie de contenus, les Fruits & Chia ont été mis en avant dans des publications Instagram où l’influenceur a présenté le produit comme la collation de référence pour ses pauses dans la journée. En stories, les influenceuses ont pu montrer les 3 saveurs de Fruits & Chia et illustrer leurs moments de consommation et de travail sous forme de vidéos lifestyle. Afin de donner davantage de visibilité aux Fruits & Chia, nous avons établi une stratégie de Free Gifting, en complément de la campagne, auprès de 10 micro-influenceurs canadiens. La portion de free gifting a été relativement efficace avec 90% de taux de partage (+ de 21 stories et 1 post supplémentaires dédiés aux Fruits & Chia). La nouvelle collation à base de graines de chia a intéressée l’audience des influenceurs, ils ont reçu de nombreux commentaires positifs. La communauté des influenceurs a également mentionné vouloir goûter les produits après leur prochaine épicerie.

Influenceurs

Odile Jp @odilejp
Max L'Affamé @maxlaffame
Charlotte Dussault @charlottedussault
Kristeena Michelle @kristeenamichelle
Emilie Murmure @emilie_murmure
Two Spoons @twospoons.ca
Becka Crowe @becka.crowe
Renée M Leblanc @reneemleblanc

Dine and Fash @dineandfash

Daneta Budalich @danetab

Kimia Kito Green @kito.green

Hannah Magee @hannahmagee_rd

Marja @parfaitemamanimparfaite

Virginie roy @virg_roy

Karen Ng @sincerelykn

Eve Mayrand @everyday_eve

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