CAMPAGNE MARKETING D'INFLUENCE
HAPPN X CLARK
#BeautifulFailures
MISE EN CONTEXTE
« Dating is not easy » * : voici le postulat duquel l’application de rencontre happn est
partie pour penser sa campagne d’avril #BeautifulFailures. Déclinée sur tous les volets
de sa communication, elle a notamment marqué les réseaux sociaux en invitant chacun·e
à se livrer en toute honnêteté sur leur expérience, leurs histoires et surtout… leurs échecs.
Parce que chaque échec, même s’il est difficile à vivre, permet d’apprendre quelque chose
sur soi-même. happn a fait appel à l’agence Clark Influence pour s’occuper de TikTok.
ANNONCEUR
Happn
OBJECTIFS
Création de storytelling autour de la thématique du mois Acquisition
et invitation au téléchargement
de l'application.
CIBLE
Hommes et femmes
de 25-35 ans en France
INFLUENCEURS
TikTokeurs
Humour
Lifestyle
500 k
Nombre de vues TikTok
en 24h
+52,7 k
Engagements totaux
8
Contenus créés
(5 TikTok + 3 relai en reel Instagram)
4,58 %
Taux d'engagement
STRATÉGIE
Sur la plateforme, les influenceurs·ses fonts vivre la tendance #StoryTime : le format idéal pour partager un moment de vie quotidienne. Ainsi, les créateur·rice·s utilisent cette trend pour partager leur histoire : un moment intime avec leur communauté, comme celui qu’on pourrait tou·te·s vivre avec un·e amie, en terrasse d’un café…
Pendant cette campagne 5 influenceur·se·s se sont prêtés au jeu et il·elle·s ont partagé une histoire amoureuse qui leur a permis d’avancer. Il·elle·s ont expliqué comment une situation, au départ compliquée, s’est finalement transformée en leçon de vie. Ainsi, leurs communautés TikTok ont pu les découvrir dans de simples #StoryTime ou même de véritables mises en situation de dates catastrophiques.
Par exemple, @dash2en1 a mis en avant le fait qu’il valait mieux être soi-même dès le premier rendez-vous, sans chercher à changer qui on est réellement pour plaire à l’autre. De son côté, @bourboule a révélé que s’il avait eu davantage confiance en lui lorsqu’il était plus jeune, il aurait peut-être vécu une histoire d’amour épique avec son premier Crush. @gabinlrc s’est penché sur la question des red flags qu’il avait tendance à ignorer autrefois.
En 24 heures, leurs histoires ont été visionnées plus de 265 000 fois avec plus de 41k j’aime et commentaires, soit un taux d’engagement de 4,6 % sur la plateforme Tik Tok uniquement.
