MISE EN CONTEXTE
Dans le cadre de sa campagne global pour le retour de son coq emblématique, Kellogg’s a lancé une chasse au trésor grandeur nature !
Cinq influenceurs. Cinq villes de France. Une seule mission : aider leurs communautés à retrouver les plumes de Cornelius, en les guidant grâce à des indices pour tenter de remporter des récompenses exclusives.
L'objectif : évenementialiser un temps fort de marque globale par une approche locale.
ANNONCEUR
Kellogg's
OBJECTIFS
Evenementialiser un temps fort de marque globale par une approche locale, ville par ville en France
CIBLE
Les familles, les couples & les amis
STRATÉGIE
Pour marquer le retour de son coq emblématique Cornelius, Kellogg’s a misé sur une activation originale et interactive : une chasse au trésor nationale orchestrée par 5 influenceurs dans 5 grandes villes de France : Paris, Lille, Bordeaux, Lyon et Marseille. Ce dispositif, réalisé en partenariat avec l’agence Rebellion, mêlait une campagne FOOH diffusée sur les réseaux sociaux de Kellogg’s à une opération RP avec le média Le Bonbon.
L’objectif ? Créer un maximum d’engagement en plongeant les communautés dans une aventure ludique et immersive, tout en générant de la visibilité autour du grand retour de Cornelius.
Première phase
Pour lancer la chasse au trésor, les influenceurs ont publié une story immersive à J-1 pour éveiller la curiosité et donner un avant-goût de l'activation à leurs communautés.
BORDEAUX
Alexandra
LILLE
Mathilde
PARIS
Laurent
Deuxième phase
Un lancement dynamique avec la création d'un réel créatif et un set de stories engageant, révélant les règles du jeu et dévoilant les premiers indices pour lancer la chasse.
MARSEILLE
Les Jobastres
LYON
Agathe
PARIS
Laurent
Troisième phase
Un contenu supplémentaire immersif : Un relai en story d’un contenu FOOH innovant, plongeant encore plus les audiences dans l’univers de la campagne.
