CAMPAGNE MARKETING D'INFLUENCE
McDonald's X CLARK
La saison des McCrêpeS chez McDonald's
MISE EN CONTEXTE
Voir les sacro-saintes McCrêpes être retirées des menus déjeuner suite aux restrictions sanitaires a été un réel drame auprès des Québécois.
Ces derniers ne sont pas restés silencieux face à cette injustice :
plus que jamais, les McCrêpes sont attendues au tournant. McDonald's
les a entendus et a ramené les McCrêpes au menu pour une durée limitée.
Afin de propager la nouvelle, Clark Influence a été mandaté pour créer
une activation engageante. De là est venue l'idée d'un filtre gamifié
à l'image des autres pièces de la campagne. Il est question ici de publicité télévisée, de publicité radio et d'une campagne d'influence.
ANNONCEUR
McDonald's
OBJECTIFS
1) Encourager les Québécois
à tester l’éventail de produits McCrêpes et développer
sa visibilité et les conversations
à son sujet.
2) Développer le capital sympathie de McDonald’s auprès d’une cible demandeuse et digital-native.
3) Surprendre au travers
de formats interactifs
et qui protagonisent
une audience avide d’expériences singulières.
CIBLE
Les hommes (60 %) et femmes (40 %) âgés entre 25 et 44 ans, mais principalement dans
la tranche basse de cette échelle. Nous parlons ici
des millénaux âgés de 25 à 34 ans qui aiment essayer de nouveaux produits et suivent
les mouvements sociaux (modes). Ils visitent le restaurant pour satisfaire leurs envies
de déjeuner goûteux
et nourrissant. D’ailleurs,
ils accompagnent celui-ci
d’un McCafé pour bien commencer leur journée.
STRATÉGIE
Grâce à la création du filtre gamifié, les Québécois peuvent non seulement déguster
les sandwichs en restaurant, mais peuvent aussi interagir avec ceux-ci de façon positive.
Collaborateurs
Directrice de compte : Catherine Binette
Direction artistique : Sarah Gervais Houle
Programmeur : Bastien - Filtre expérience