CAMPAGNE MARKETING D'INFLUENCE
WWF X CLARK

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WWF
WAG

MISE EN CONTEXTE

We Act for Good (entité du WWF) s'est lancé dans une campagne d’influence
avec l’agence Clark Influence pour sensibiliser toutes les générations à apprivoiser
ces petits gestes au profit de la planète.
Si 87 % des Français se sentent concernés par les problématiques environnementales et sont prêts à changer leurs habitudes (source : WWF),
les influenceurs sont de plus en plus nombreux à vouloir partager leurs (petites) actions
pour agir au quotidien.
A travers ses articles de fond, ses défis et ses tutos (recettes

ou do-it yourself), WAG amène progressivement l’utilisateur à un mode de consommation responsablengrâce à un programme personnalisé. Pas de culpabilité, chacun avance
à son rythme selon un système de niveaux et de quêtes.

ANNONCEUR

We Act for Good (WAG) par le WWF

OBJECTIFS

Développement de
la notoriété de WAG. Acquisition et invitation
au téléchargement
de l'application

CIBLE

Hommes et femmes
de 25-35 ans en France

INFLUENCEURS

Engagés envers l'environnement Famille / Parents Lifestyle
et mode engagée

+148

Contenus crées

+408 K

Engagements totaux

+754

Redirections vers
le téléchargement

7,76 %

Taux d'engagement

STRATÉGIE

Pour valoriser ces actions, l’agence Clark Influence accompagne l’ONG en 2022 avec une équipe
de 7 ambassadeurs dont les communautés regroupent entre 20k et 130k abonnés chacun comme par
exemple
@erikafleuryofficiel, @jauraipumappelermarcel ou encore @morgan_guillon. Ces influenceurs
engagés ou en transition vont relever le défi de réaliser des actions quotidiennes bonnes pour la planète
(trier sa boite mail, devenir flexitarien, fabriquer ses produits ménagers, s’habiller de façon éco-responsable).

Morgan

Avec 3 prises de paroles chacun pendant 6 mois, les talents présentent l'application et leurs avancées dans ces quêtes du quotidien.

Erika Fleury souhaite impliquer davantage ses enfants dans cette prise de conscience pour leur expliquer que “
ces petites actions au quotidien ne demandent pas grand chose mais peuvent changer beaucoup” . Elle donne rendez-vous dans les prochaines semaines pour découvrir la mise en application de l’un des nombreux tutos de WAG. Louise apporte WAG comme une réelle solution auprès de ses abonnés qui ont la volonté de mieux consommer sans savoir s’y prendre.

 

En invitant leurs communautés à les suivre dans ces éco-gestes, les influenceurs montrent comment WAG
peut facilement les accompagner dans une nouvelle vie plus éco-responsable
.

PHASE 1

Introduction à l’application et promotion de ses services avec l’intégration d’un lien de téléchargement pour inciter les socionautes à la découvrir

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PHASE 2

Mise en avant de la partie quête qui permet aux utilisateurs de WAG d’intégrer facilement des éco-gestes dans leur quotidien.

PHASE 3

Réalisation d’une quête, d’un DIY ou d’une recette de l’application.