L'ère du BookTok : Quand Littérature et Réseaux Sociaux se rencontrent
- Alice Lepoutre
- il y a 1 jour
- 5 min de lecture
Et si un simple scroll sur TikTok vous faisait découvrir votre prochain coup de cœur littéraire ?
Le phénomène #BookTok, né spontanément sur TikTok, est devenu une tendance virale dans le secteur de l’édition. Depuis 2020, le hashtag cumule plus de 211 milliards de vues dans le monde(source : TikTok Creative Center, 2024) et plus de 350,000 vidéos portant le #BookTok en 2023 en France. Cette tendance s’inscrit dans l’actualité et continue de faire exploser les ventes de livres. En effet, Le Chant d’Achille de Madeline Miller, paru en 2015, avait enregistré environ 10 000 ventes jusqu’en 2020. Mais en 2021, une vidéo virale sur TikTok relance le roman : portée par la communauté #BookTok, l’ouvrage a vu ses ventes exploser pour atteindre plus de 500,000 exemplaires vendus.
En France, selon le Syndicat national de l’édition, plus de 60 % des 15-25 ans disent avoir déjà acheté un livre après l’avoir vu recommandé sur les réseaux sociaux. Et les libraires le constatent : certains titres ressortent des rayons des mois, voire des années après leur sortie, simplement grâce à une vidéo virale.
BookTok, ce n’est pas juste une tendance. C’est une nouvelle manière de lire, de partager, de ressentir les livres.
Pourquoi ça marche ?
Plusieurs facteurs expliquent l’engouement pour le BookTok :
Ça fait vivre des émotions : ici, on rit, on pleure, on crie, on échange.
Les créateurs sont des passionnés : pas besoin d’être critique littéraire pour transmettre l’amour d’un bouquin. Leur ton est spontané, sincère, et c’est ce qui fidélise et accroche.
L’algorithme TikTok fonctionne : les formats courts et immersifs sont parfaits pour teaser une histoire en quelques secondes.
Les communautés sont ultra engagées : autour d’un genre (romance, dystopie, dark academia...) ou d’un ressenti (“ce livre m’a brisé le cœur”, “un plot twist de malade”, etc.).
Comment Clark Influence s’inscrit dans cette tendance ?
Alors que le BookTok est désormais incontournable, se faire remarquer dans ce flot de contenus nécessite plus qu'une simple présence. L’astuce ? Créer des expériences uniques qui captivent et surprennent. C’est là que des dispositifs créatifs et des histoires percutantes font toute la différence, et c’est la méthode utilisée chez Clark Influence.
Plutôt que de se concentrer uniquement sur les BookTokers traditionnels, spécialistes de la critique littéraire, nous élargissons le spectre et incluons des influenceurs passionnés par des univers divers : thrillers, romans historiques, cinéma ou même gastronomie.
L’idée est d’aller au-delà de BookTok et de toucher des audiences globales intéressées par les thématiques littéraires sous différentes formes. Cette approche permet non seulement de capter l’attention, mais aussi de nouer un lien authentique avec des communautés variées, prêtes à s’investir dans des récits engageants et des discussions profondes.
Voici quelques exemples de campagnes réussies :
Audible : quand le livre audio se fait une place dans le BookTok
Longtemps boudé par la nouvelle génération, le livre audio trouve progressivement sa place dans cet univers très visuel grâce à une approche plus émotionnelle, immersive et personnelle.
Pour Audible, nous avons imaginé un programme ambassadeur immersif pour faire vivre le livre audio autrement. Booklovers passionnés ou profils lifestyle, tous ont partagé leur expérience avec authenticité.
Résultat : plus de 50 contenus diffusés sur TikTok et Instagram, autour de l’audio, de ses usages et des émotions qu’il déclenche. L’audio prend vie… et il fait du bruit.
Résultats en bref :
→ Cible : 20-49 ans
→ Performances : +16M impressions générées
→ Nombre d’influenceurs activés : 9
Dargaud : quand la BD dystopique séduit les jeunes lecteurs
Avec la sortie de leur nouvelle BD "Les Enfants du Solstice", Dargaud voulait toucher un public jeune et engagé, sensible aux récits puissants et visuellement marquants.
Clark a imaginé une campagne 100 % pensée BookTok, avec 4 créateurs littéraires qui ont chacun proposé leur lecture personnelle de la BD : puissance des visuels, thème de l’amitié, résonance sociétale du contexte dystopique…
Chaque vidéo apportait un point de vue sincère, loin des formats classiques.
Résultat : une campagne pleine d’émotion et de résonance.
Résultats en bref :
→ Cible : 18-25 ans (Young Adult)
→ Performances : +256k impressions générées
→ Nombre d’influenceurs activés : 4
Calmann Levy : La Menace s’installe sur TikTok
Sorti en avril 2025, “La Menace” de Niko Tackian aborde un sujet brûlant : les incels. Pour accompagner ce thriller coup de poing, nous avons imaginé une campagne TikTok avec deux créatrices BookTok, pour faire émerger le livre comme le thriller du moment. Inspiré d’une expérience vécue sur TikTok, le roman mêle tension et conscience. Une campagne forte, avec une vraie résonance sociale.
Le lancement coïncidait avec la sortie de la série Adolescence sur Netflix, traitant du même sujet, ce qui a permis de capter une conversation culturelle déjà en cours et d’y insérer le roman avec pertinence. Et c’est ça, la force de Clark : être pertinent dans la pop culture, capter les conversations sociales qui comptent, et y infiltrer nos clients avec intelligence et sens.
Informations de la campagne :
→ Cible : 25-35 ans
→ Nombre d’influenceurs activés : 2
Quand Twitch se met à lire
Preuve que le livre peut aussi faire vibrer les communautés gaming et streaming : Maxime Biaggi, figure emblématique de Twitch, a lancé début 2024 son propre club de lecture. Une initiative innovante dans une période d’essor du BookTok.
Chaque mois, un nouveau roman est proposé aux 75 000 membres du canal de diffusion Instagram de Maxime Biaggi. Les abonnés prennent ensuite le temps de le lire, avant de se retrouver sur Twitch pour en discuter en direct avec Maxime, dans une ambiance à la fois chill, drôle et passionnée. Le dernier live a réuni plus de 65 000 viewers pour près de trois heures d’échanges autour du livre.
Résultat : des milliers de jeunes redécouvrent le plaisir de lire, dans un format décomplexé et accessible, qui prouve que l’on peut aussi se rassembler en ligne, entre deux streams, pour parler lecture.
Conclusion : BookTok, c’est bien plus qu’un effet de mode.
Envie de faire entendre votre livre ? Chez Clark Influence, on vous aide à naviguer dans le monde du BookTok et à créer des campagnes qui résonnent avec votre public.
On en parle ?
Clark Influence, une agence de passionnés qui saura vous accompagner pour porter vos messages sur les réseaux sociaux
Nos équipes sont constamment à l'affût des profils et tendances, afin de concevoir des contenus et des stratégies adaptés pour chaque campagne. Nous sommes convaincus qu'une stratégie créative et une sélection méticuleuse de créateurs permet d'avoir un impact bien plus puissant qu'une campagne médiatique traditionnelle.
Si vous souhaitez que nous vous imaginions des concepts créatifs capables de refléter l’image de votre entreprise via une campagne de marketing d’influence clé en main : contactez-nous à info@clarkinfluence.com. Nous serions ravis de vous faire parvenir une offre.
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