CAMPAGNE MARKETING D'INFLUENCE
GOUVERNEMENT DU QUÉBEC X CLARK
Les recherches du Gouvernement montrent qu'il y a peu d'éducation sur les conséquences de l'intimidation chez la personne visée (ex. : détresse, insécurité, faible estime de soi, humiliation, sentiment d’impuissance à agir, etc.)
Annonceur
Gouvernement du Québec
Objectifs
Lutter contre la cyberintimidation sous toutes ses formes (intimidation en milieu scolaire, homophobie, sexisme, racisme, etc.) - Sensibiliser les 12-18 ans et 18-24 ans sur les effets dévastateurs et les conséquences réelles de la cyberintimidation #ChaquePersonneCompte
Cible
12 - 25 ans
Influenceurs
7 influenceurs lifestyle québécois
Stratégie
La stratégie créative mise en place consistait à créer un univers visuel original décliné des spots TV afin de retenir l'attention des internautes : chaque influenceur se tenait avec son cellulaire ou son ordinateur et voyait émerger une série d'émojis de son appareil électronique. La stratégie de contenus a débouché sur la création d'un mouvement collectif de bienveillance, avec des influenceurs encourageant leurs abonnés à "spread le love" sur les médias sociaux pour contrer le phénomène de cyberintimidation. La campagne a permis à certains internautes de livrer des témoignages touchants à des influenceurs accessibles, qui, lorsque c'était nécessaire, ont renvoyé les jeunes québécois victimes d'intimidation vers des organismes compétents qui peuvent leur venir en aide.
+500K
IMPRESSIONS
+200
TÉMOIGNAGES RECUEILLIS
+12,87%
DE TAUX D'ENGAGEMENT
Influenceurs
Mila Taillefer @milataillefer
Emile Roy @emileroymtl
Brandon St-Jacques Turpin @brandonstjacquesturpin
Thomas Delorme @th0masdelorme
Charlie Lemay-Thivierge @charlielemaythivierge
Rafaelle Roy @rafaelleroy