• Nicolas Bon

Les Mamans Québécoises réveillent leurs souvenirs d'enfance avec Bayard Jeunesse 📖


CAMPAGNE N°1- SEPTEMBRE 2018

Bayard Jeunesse Canada, chef de file de la presse jeunesse, a fait appel à Clark Influence pour faire la promotion de son riche catalogue de magazines éducatifs et livres numériques pour les enfants de 1 à 18 ans réalisés avec soin par les créateurs les plus talentueux et des professionnels de l'enfance.

Objectifs de marque :

- Développer l'attachement émotionnel aux magazines édités par Bayard Jeunesse Canada

- Accroître les communautés digitales de Bayard Jeunesse Canada

Stratégie :

Pour répondre à ce double objectif, Clark Influence a naturellement proposé une stratégie de contenus en deux temps.

1. Des contenus nostalgiques, inspirants et descriptifs ...

...pour développer l'attachement émotionnel à la marque.

Bayard, une presse jeunesse qui marque pour la vie.

Les souvenirs d'enfance liés à Bayard émergent à la surface quand ces jeunes mamans voient leurs enfants lire les mêmes magazines éducatifs qu'elles lisaient elles aussi, une vingtaine ou trentaine d'années avant eux. Depuis plus de 50 ans, Bayard Jeunesse éveille le talent des enfants et des adolescents, et nos ambassadrices maman s'en rappellent.

Bayard Jeunesse, une idée cadeau originale.

Dans cette campagne, l'objectif était également d'inspirer les communautés des influenceurs. Quoi de mieux qu'un abonnement Bayard Jeunesse pour favoriser l'éveil par le biais de la lecture et s'assurer que le plaisir des enfants soient renouvelés chaque mois à l'ouverture de leurs colis Bayard ? C'est en tout cas le conseil préconisé par Parfaite Maman Imparfaite lorsqu'elle est sollicitée par ses abonnés.

Avec Bayard Jeunesse, il y en a pour tous les goûts et tous les âges.

Le catalogue Bayard est riche en diversité. Si votre enfant souhaite s'initier à la lecture et aux romans pour enfants, quoi de plus adapté que la revue J'aime Lire ? S'il s'intéresse aux animaux, à la nature, à l'environnement, il trouvera sans doute son bonheur dans Les Explorateurs (5-8 ans) ou Les Débrouillards (9-14 ans). S'il préfère la science et la technologie, il prendra plaisir à lire Curium (14-17 Ans) C'est cette richesse éducative que les mamans ont décrites dans leurs publications sur leurs pages Facebook.

2. Des contenus sous forme de "concours"...

...pour créer de l'engagement et faire accroître les communautés digitales de la marque.

Afin d'engager les audiences, chacune des cinq mamans ambassadrices Bayard Jeunesse a organisé un concours sur sa page Facebook, invitant ses abonnés à aimer la page Facebook Bayard Jeunesse. Afin de maximiser l'engagement sur ces publications et d'optimiser la visibilité de la marque, Clark Influence a recommandé aux ambassadrices de créer des visuels impactants intégrant le mot "Concours" et le logo Bayard Canada. Un concours qui a rencontré un franc succès avec plus de 3000 participations et une augmentation de +20% de la communauté digitale de Bayard Jeunesse.


Résultats :

Cette stratégie a permis d'atteindre des résultats exceptionnels :​

  • Contenus : 9 publications Facebook, 2 articles de blogue, et une série de stories

  • +250K impressions sur les contenus

  • +7500 engagements sur les contenus (likes, partages, commentaires)

  • Taux d'engagement : 4%

  • Augmentation de la communauté digitale de Bayard Jeunesse : +3000 abonnés, soit une croissance exceptionnelle de +20%

Client : Bayard Jeunesse Canada

Agence : Clark Influence

Influenceurs : Parfaite Maman Imparfaite, Maman Caféine, La Récréation, Mamans avec Opinions, Cinq Minutes pour jouer

CAMPAGNE N°2- SEPTEMBRE 2019

Pour la stratégie de sélection d'influenceurs, nous nous sommes orientés vers des Mamans et Professionnels dans la secteur de l'Enseignement. Ces créateurs de contenu ont une audience québécoise principalement âgée de 25 à 45 ans. À travers 6 jeux concours et 12 publications, les Mamans ont pu mettre en avant les magazines à l'occasion de la rentrée scolaire et de la période pour débuter les nouveaux abonnements.

Le compte des Enseignantes, Trois Filles Autrement, ont aussi abonné leurs classes et inciter leur audience de professeurs à s'abonner pour partager leurs lectures avec les élèves.

Client : Bayard Jeunesse Canada

Agence : Clark Influence

Influenceurs : Parfaite Maman Imparfaite, Maman Heureuse, Les Mères Testeuses, Virginie Roy, Lucie-Rose, Trois Filles Autrement

En faisant appel à Clark Influence, vous donnez la possibilité à votre marque de rayonner sur les médias sociaux. Si vous souhaitez bénéficier du pouvoir de recommandation d'influenceurs pour l'une de vos activations marketing, envoyez-nous un e-mail info@clarkinfluence.com et nous serons ravis de vous faire parvenir une offre de services.

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