• Nicolas Bon

Comment A&W a fait la promotion du Burger Beyond Meat (boulette végétale) au Québec ? 🍔


Suite au lancement d'une boulette végétale dans les restaurants A&W l'été dernier, la chaîne de restaurants de hamburgers a décidé de faire appel à Clark Influence pour s'associer à des talents au Québec afin de faire la promotion du savoureux et juteux Burger Beyond Meat.

Objectifs

- Notoriété : Faire connaître le Burger Beyond Meat

- Engagement : Générer des conversations autour de la boulette 100% végétale

Une diversité dans les profils choisis

Clark Influence a proposé une sélection de talents mixtes aux univers différents (YouTubeurs, Personnalités publiques TV ex-OD, Rappeurs) afin de toucher une audience large au Québec

Stratégie

Afin de générer un maximum d'engagements, nous avons demandé aux talents de créer une mini-série vidéo en stories sur Instagram, tout en utilisant les nouvelles fonctionnalités (sondage, questions, etc.) de l'application pour permettre aux différentes audiences d'interagir avec le contenu A&W. C'est ainsi que Florence va faire découvrir le Burger Beyond Meat (boulette végétale) à son père, fan de viande. 2 Filles Ordinaires vont faire une dégustation à l'aveugle afin d'essayer de distinguer le Burger Classique du Burger Beyond Meat.

Utilisation des fonctionnalités engageantes d'Instagram (sondages, échelles, etc.)

Une boulette 100% végétale surprenant qui goûte comme la viande

Tous ont mis l’accent sur les spécificités du Burger Beyond Meat dont la boulette est 100% végétale. Florence, Sansdrick et 2fillesordinaires ont décrit la boulette comme insistent sur le goût surprenant qu’il goûte pareil qu’un burger traditionnel.

Le temps des fêtes, un moment idéal pour goûter le Burger Beyond Meat

Les duo 2epeau, 2fillesordinaires et l’influenceuse Florence ajoutent dans leur description le timing parfait pour consommer le Burger. Qu’elles soient entre deux visites familiales, en magasinage pour Noël ou entre deux tournages pour les fêtes, le moment est parfait pour essayer ce Burger végétal et faire un break des repas copieux à base de viande.

Coup de coeur pour le Burger Beyond Meat

L’influenceur Sansdrick et le YouTubeur Jemcee jouent sur l’émotionnel pour faire découvrir leur burger préféré du moment de chez A&W. Lorsque l’un découvre son goût délicieux et surprenant, l’autre déclare sa flamme au Burger de façon humoristique.

Résultats

Une campagne qui permet de faire connaître le Burger Beyond Meat d'A&W et d'atteindre un taux d'engagement exceptionnel :

- Un reach effectif de 250K personnes

- Un total +33K engagements totaux

- Un total +600K vues des stories vidéo

- Un taux d'engagement élevé de 13,5% largement supérieur aux moyennes de l'industrie

En faisant appel à Clark Influence, vous donnez la possibilité à votre marque de rayonner sur les médias sociaux. Si vous souhaitez bénéficier du pouvoir de recommandation d'influenceurs pour l'une de vos activations marketing, envoyez-nous un e-mail info@clarkinfluence.com et nous serons ravis de vous faire parvenir une offre de services.​

Client : A&W

Agences : Rethink Canada & Clark Influence

Influenceurs : Sansdrick Lavoie, Jemcee, Florence Lavoie, 2epeau, 2 Filles Ordinaires

#Campaign #Marketing #Burger #AW

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