• Nicolas Bon

Restauration rapide et marketing d'influence : comment les fast-foods capitalisent sur le pouvoi


Dans un contexte concurrentiel, les enseignes de restauration rapide doivent tirer leur épingle du jeu : le marketing d'influence peut être un atout majeur pour marquer la différence. Qu'il s'agisse de lancer un nouveau burger ou un nouveau sandwich, ou de célébrer un anniversaire comme les 50 ans du célèbre Big Mac, les influenceurs sont un relai puissant pour toucher sa cible.

Partout au Canada, les enseignes de fast-food font appel à des agences de marketing d'influence pour bâtir une stratégie de contenus qui leur permet de résonner sur les médias sociaux grâce au pouvoir de recommandation des influenceurs. Toutes les enseignes ne peuvent pas se tarir des éloges de Barack Obama (cf. The Washington Post), qui considère les burgers Five Guys comme "les meilleurs du monde", mais elles peuvent compter sur d'autres ambassadeurs aux milliers d'abonnés sur YouTube, Facebook, Instagram ou encore Twitter. En voici quelques exemples.

Célébrations - les 50 ans du Big Mac

Le sandwich le plus emblématique de McDonald's célébrait sa 50ème bougie en 2018, l'occasion pour la marque de créer + de 6M de pièces Big Mac à travers le monde, dont certaines étaient offertes par des influenceurs canadiens, comme ci-dessous avec Joey Kidney basé à Ottawa.

Caritatif - Comment Subway a célébré la journée mondiale du Sandwich en s'associant à un organisme caritatif ?

La chaîne de restaurants s'est associée à Banques alimentaires Canada pour la Journée mondiale du sandwich le 3 novembre 2018. Pour l'achat de chaque repas chez Subway, l'enseigne fit don d'un repas à Banques alimentaires Canada.

Lancement de produits

Le burger végétal d'A&W

À l'occasion du lancement de la boulette végétale chez A&W, la chaîne de restaurants de hamburgers a décidé de faire appel à différents talents du Québec d'univers différents (personnalités publiques de TV, rappeur, YouTubeurs) qui ont comparé le Burger Classique avec le Beyond Meat : le résultat est sans appel, ça goûte comme la viande.


Le Black Tea Latte de Starbucks Canada

Les influenceurs sont invités à partager leurs coups de coeur chez Starbucks, notamment pour mettre l'accent sur des produits saisonniers

Les nouvelles saveurs de Bagels chez McDonald's

Pour communiquer sur les quatre nouvelles saveurs de Bagels, McDonald's a fait appel à des influenceurs qui ont crée des contenus originaux.


Si vous souhaitez qu'une agence vous accompagne pour une campagne de marketing d'influence dans l'industrie alimentaire, contactez-nous et nous serons ravis de vous faire parvenir une offre de service : info@clarkinfluence.com

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