• Sarah Trubert

La génération Z et Instagram : le changement des codes esthétiques

Mis à jour : juin 10


La plateforme Instagram n’a jamais été autant en ébullition que ces derniers temps, le réseau social a passé la barre du 1 Milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2018. Mais qu’est ce qu’Instagram aujourd’hui ? Un portfolio d’images parfaitement cadrées, retouchées et filtrées ? La nouvelle génération Z change la donne et s’affirme différemment. Focus sur l’avenir des photos Instagram.

On possède tous dans nos smartphones des photos de lieux, de plats, de looks dits “Instagramables”. Je pense aux brunchs, aux avocado toasts, à des plages de sables blancs, des portes d’immeubles de centre-ville, des murs colorés.

Aujourd’hui, tout le monde poste le même genre de photos. Certains influenceurs vendent leur propres filtres pour que les abonnés puissent les utiliser à leur tour. Résultat, on voit apparaître une uniformisation des contenus publiées sur les profils.

Instagram a fait jaillir des standards de beauté, des silhouettes sculptées, des visages maquillés à la perfection. Passer trop de temps sur son feed peut finir par entraîner des complexes et à se questionner sur son corps et son style. Des interrogations qui ne devraient pas s’éveiller dans nos têtes lorsque l’on se promène sur un réseau social.

Ce mouvement est très générationnel, les adolescentes d’aujourd’hui reprennent les choses en mains. Elles veulent se différencier et s’afficher d’une manière plus naturelle. Moins de maquillage et plus de tenues relax adaptées aux saisons. Il propose des feeds moins uniformes, plus désorganisés, sans filtres ni retouches. Ces jeunes gens mettent en avant leur personnalité en prouvant qu’être “cool” ne signifie pas avoir un compte Instagram parfaitement travaillé. Certains d’entre eux poussent le concept jusqu’au bout et postent des photos aux antipodes des “codes” d’Instagram avec une bonne dose d’humour.

Voici quelques comptes qui osent se singulariser:




Ces jeunes influenceuses cumulent aujourd'hui plusieurs centaines de milliers d'abonnés comme @ewww_its_joana qui compte 449,000 abonnés ou encore @emmachamberlain avec plus de 7 millions d'abonnés.

Et oui, les goûts et les attentes changent. Les personnes recherchent davantage de réalité et d’authenticité. Certains n’hésitent pas à raconter leurs histoires et se livrent sans barrières à leur communauté sur divers sujets (santé mentale, stress, nutrition).

Les influenceurs doivent-ils réagir ?

Certains influenceurs voient leur nombre d’abonnés dégringoler chaque mois. Les gens n’hésitent plus à se désabonner des comptes qui multiplient les partenariats avec les marques.

Pour eux, il s’agit aussi de mentionner les partenariats rémunérés avec les marques tout en sachant les limiter. Les utilisateurs veulent créer une véritable relation avec les personnes qu’ils suivent, ils recherchent de la clarté dans le discours des influenceurs.

La disparition des likes est t'elle une prolongation de ce phénomène ?

Vous vous êtes sûrement aperçu de la disparition des likes sur votre compte Instagram. En effet, depuis quelques jours la plateforme est en phase de test, les utilisateurs d'Instagram n'ont plus de visibilité sur les likes dans toute la région du Canada. Cette phase de test visant à cacher le nombre de likes sur les photos à pour but de pousser les utilisateurs à se concentrer davantage sur le contenu partagé (photos et vidéos). Cependant, il est toujours possible pour les utilisateurs de voir la liste des personnes qui ont aimé le post. Instagram explique que c'est uniquement un exploration et qu'ils ne mettent pas toujours en application définitive leurs tests. La plateforme veut en quelques sortes limiter les concours de popularité grâce au likes et orienter davantage les utilisateurs à communiquer entre eux. Cette idée suit la tendance qui se veut plus réelle avec des contenus plus personnels et moins retouchés. Il faudra attendre encore quelques semaines pour savoir si la plateforme choisira de cacher ou non les likes définitivement dans toute les régions du monde.

Pour les marques qu’est ce que cela signifie ?

Les marques ne sont pas exclues et doivent aussi suivre cette tendance si elles ne veulent pas perdre le rythme. Les utilisateurs attendent à ce que les marques offrent plus de transparence. Il s’agit aussi de mettre en avant une expérience d’achat différenciante et délivrer des détails de fabrication. Les marques peuvent aussi se livrer en organisant des interviews, des reportages à travers des formats comme les IGTV ou les stories qui dévoilent les coulisses de l’entreprise.

Si vous souhaitez qu'une agence vous accompagne pour une campagne de marketing d'influence sur Instagram, contactez-nous et nous serons ravis de vous faire parvenir une offre de service : info@clarkinfluence.com

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