• Nicolas Bon

Le marketing d'influence donne faim aux rĂ©seaux sociaux đŸ€€

DerniĂšre mise Ă  jour : 13 juin



Une mozzarella bien dĂ©coupĂ©e. Du chocolat qui coule. Avouez-le, vous aussi vous avez dĂ©jĂ  bavĂ© devant ce genre de photos et de vidĂ©os sur les rĂ©seaux sociaux. Vous ĂȘtes loin d’ĂȘtre les seuls ! Pour vous en rendre compte, il suffit de regarder les publications mises en ligne sur les diffĂ©rentes plateformes, comme Instagram ou encore TikTok.


La food, un secteur attractif sur les réseaux sociaux


Prenons pour commencer la premiĂšre application oĂč il existe des hashtags comme #food ou encore #foodporn, deux espaces oĂč se bousculent des photos de plats et des recommandations de la part de crĂ©ateurs de contenu et de leur communautĂ©. RĂ©sultat:

485 millions et 285 millions de posts y sont rĂ©pertoriĂ©s au moment oĂč nous Ă©crivons ces lignes.

En français, des catĂ©gories comme #recette ou #recettefacile sont Ă©galement prises d’assaut: 2,4 millions et 1 million de posts y sont enregistrĂ©s.


Sur TikTok, de nouveaux profils et de nouvelles tendances sont apparus dans le secteur

de la food. Les recettes de grands-mĂšres font ainsi le bonheur des utilisateurs. Elles distillent leurs conseils en moins d’une minute, voire 30 secondes, pour rĂ©aliser tout un tas de plats dĂ©licieux, comme le tiramisu, le poulet crispy ou encore le pain. Ces vidĂ©os peuvent cumuler plusieurs millions de vues.


Les habitudes culinaires des Canadiens en ligne


Si ces nouveaux crĂ©ateurs apprĂ©cient partager du contenu autour de leur passion, ce ne sont pas les seuls. Depuis plusieurs annĂ©es dĂ©jĂ , les utilisateurs ont pris l’habitude de publier leurs recettes et/ou leurs plats Ă  leur communautĂ© sur les rĂ©seaux sociaux. Cette volontĂ© de publier en ligne ses envies et ses coups de cƓur cĂŽtĂ© food, s’est encore plus intensifiĂ©e avec la crise du coronavirus. EnfermĂ©s chez eux, les utilisateurs ont pris une belle habitude, celle de cuisiner.


En 2021 au Canada, selon une Ă©tude publiĂ©e par le cabinet Deloitte, 63% des personnes interrogĂ©es prĂ©paraient un souper entiĂšrement, entre 4 et 6 fois par semaine. Pour avoir autant d’idĂ©es de repas, les mĂ©nages s’inspirent de diverses sources. 48% des consommateurs ont dĂ©clarĂ© recevoir des suggestions en matiĂšre de nourriture de leur famille, tandis que 47% font des recherches en ligne et 38% trouvent des idĂ©es auprĂšs de leurs amis. Parmi les inspirations dĂ©nichĂ©es sur Internet, notre petit doigt nous dit que les influenceurs en sont la source principale.


Au QuĂ©bec, 48% des utilisateurs sur les rĂ©seaux sociaux consultent des recettes. 28% s’intĂ©ressent plus particuliĂšrement aux promotions sur les produits et 14% se tournent vers

les influenceurs dans le domaine alimentaire pour avoir des informations (Ă©tude Cefrio).

Plus largement au Canada, 30% des personnes qui suivent des influenceurs sont prĂȘtes

à acheter ce qu’ils mettent avant (source Advertising Standards Canada).


Des influenceurs Ă  suivre dans le secteur de l'alimentation


Ces deux derniĂšres annĂ©es, de nombreux profils ont su Ă©merger rapidement sur les rĂ©seaux sociaux. Au Canada, l’un des exemples les plus marquants est celui de Laurent Dagenais.

Ce créateur de contenu sur TikTok partage des recettes simples et rapides accessibles à tout

le monde. En l’espace de neuf mois, il a atteint le million d’abonnĂ©s. Plusieurs de ses vidĂ©os enregistrent une dizaine de millions de vues.


Il existe Ă©galement des profils spĂ©cialisĂ©s dans un domaine culinaire en particulier. Par exemple, Caroline Huard, alias Loounie, s’est dirigĂ©e vers le vĂ©ganisme, une conviction qu’elle porte haut et fort. Ses propositions de recettes ainsi que ses prises de parole mettent toujours

en avant la cuisine végétale.










Il n’y a pas qu’Instagram et TikTok oĂč l’on peut ĂȘtre inspirĂ© par une recette. YouTube est Ă©galement l’une des plateformes oĂč une grosse communautĂ© de crĂ©ateurs dans ce domaine est prĂ©sente. Entre deux vlogs, Eva Martel partage ses journĂ©es dans son assiette. On peut la suivre cuisiner ses repas et donner des conseils Ă  son audience sur l’utilisation de tel ou tel produit.







Comment le secteur de l'alimentation peut-il communiquer sur les réseaux sociaux ?


Comme vous l’avez compris, de nombreux profils, spĂ©cialisĂ©s dans plusieurs domaines, ont rĂ©ussi Ă  construire une belle communautĂ© autour de leur passion pour la cuisine. Alors, pourquoi ne pas vous appuyer sur leur notoriĂ©tĂ© pour rĂ©aliser votre prochaine campagne ? Voici quelques exemples de projets menĂ©s par l’équipe de Clark Influence qui peuvent vous inspirer.


Imaginer des recettes créatives


Pour donner une belle visibilitĂ© Ă  votre produit, nous pouvons rĂ©flĂ©chir Ă  une collaboration avec des experts dans le domaine de la food. Avec l’un de vos aliments, il est ainsi possible de laisser leur crĂ©ativitĂ© agir pour rĂ©aliser une recette Ă  succĂšs dont eux seuls ont le secret. Nous savons vers quels profils nous tourner pour avoir les meilleurs rĂ©sultats.


Best Case Clark : Comment accompagner LibertĂ© dans la promotion de leurs produits grĂące Ă  une stratĂ©gie de marketing d'influence? Pour chaque activation, les crĂ©ateurs de contenu imaginent de dĂ©licieuses compositions autour des produits LibertĂ©, mĂȘlant textures, saveurs et une touche d'inattendu. Ces publications sont diffusĂ©es sur leurs mĂ©dias sociaux et permettent d'augmenter la connaissance de la marque et l'engagement auprĂšs de l'audience. LibertĂ© invite diffĂ©rents influenceurs dans ses campagnes en fonction du produit mis en avant afin de diversifier les contenus et d'Ă©largir sa cible.


https://www.clarkinfluence.com/liberte



Mettre en avant les valeurs de la marque


Ça n’est pas parce que vous ĂȘtes spĂ©cialisĂ© dans l’alimentation qu’il faut Ă  tout prix communiquer sur l’un de vos produits. Nous pouvons par exemple vous proposer de faire un petit pas de cĂŽtĂ© pour mettre en avant l’une de vos valeurs ou l’un de vos engagements.


Best Case Clark: Mentos a décidé de faire un petit geste pour une communauté qui a souffert durant la pandémie. Il s'agit de la remise à neuf du skatepark de Belleville en Ontario. L'entreprise a voulu transformer cet endroit défraßchi en un endroit cool et accueillant.


https://www.clarkinfluence.com/mentos


Se tourner vers un nouveau réseau social


Et si, vous vous lanciez Ă  l’assaut de TikTok ? Pas de panique, une communication bien pensĂ©e sur la plateforme peut vous donner de trĂšs bons rĂ©sultats. Notre expertise nous permet de connaĂźtre les derniĂšres tendances sur les diffĂ©rentes plateformes et ainsi proposer un projet qui colle avec ce que les utilisateurs ont envie de voir.


Best Case Clark: Recettes d'ici, le média québécois qui propose des idées de recettes pour pimenter les repas de la semaine avec une pincée de rire et de créativité. Recettes d'ici s'est donc associée à Clark Influence pour sa premiÚre campagne 100 % TikTok. Une box comprenant des fromages du Québec, des poireaux, des patates douces, des oignons, des canneberges et une protéine (poulet ou tofu) a été pensée avec les agences Lg2 et Touché.



https://www.clarkinfluence.com/recettes-d-ici



Concevoir un événement unique


Pour se dĂ©marquer, il faut imaginer une communication qui sort du lot. Un projet qui excite Ă  la fois les crĂ©ateurs de contenu activĂ©s, mais Ă©galement leur communautĂ©. Comment faire pour attirer l'Ɠil d’un maximum de personnes ? Nous avons l’habitude de concevoir des Ă©vĂ©nements physiques qui ont un impact en ligne grĂące aux ambassadeurs conviĂ©s et au programme proposĂ©.


Best Case Clark : Pour célébrer sa 3 Úme année d'existence, IGA a convié des personnalités sur son toit vert pour leur faire vivre une expérience unique : visite du potager avec Tim Murphy de la ligne verte, un souper avec des ingrédients fraßchement cueillis sur le toit, tout ça dans une ambiance musicale soignée par DJ Abeille Gélinas.



https://www.clarkinfluence.com/frais-du-toit


Clark Influence, une agence de passionnés qui saura vous accompagner dans la grande aventure de l'influence


Nous mettrons vos produits dans les mains d’ambassadeurs les plus pertinents au Canada. Nous crĂ©erons des concepts impactants avec des influenceurs afin que votre produit marque les esprits !


Si vous souhaitez que nous vous dénichons des talents capables d'incarner votre marque via une campagne d'influence clé en main : contactez-nous ! Nous serions ravis de vous faire parvenir une offre de service : info@clarkinfluence.com.